국민 3명 중 1명은 '펫팸족'시대, 반려동물 캠페인 타깃 전략

국내 반려동물 시장은 빠른 성장세를 이어가고 있습니다. 농림축산식품부에 따르면 국내 반려동물 시장 규모는 2022년 약 8조 원에서 연평균 14.5%씩 성장해, 2027년에는 15조 원 규모로 확대될 것으로 전망하고 있습니다. 반려동물을 가족처럼 여기는 인식이 확산되면서, 관련 서비스와 소비 역시 꾸준히 증가하는 추세입니다.

이러한 시장 성장의 배경에는 반려인구의 확대가 있습니다. KB금융의 「2025 한국 반려동물 보고서」에 따르면 국내 반려인구는 약 1,546만 명으로, 전체 인구의 약 30%에 달합니다. 반려동물은 더 이상 특정 계층의 소비가 아닌, 일상적인 라이프스타일로 자리 잡고 있습니다.

왜 ‘반려동물 타깃’만으로는 부족할까요?

이처럼 반려동물 시장은 빠르게 성장하고 있지만 광고 환경에서는 여전히 타깃의 정확도가 중요한 과제입니다. 특히 매체에서 제공하는 ‘반려동물 타깃’은 범위가 넓은 만큼 실제 반려동물 오너만을 정교하게 구분하는 데에는 한계가 있습니다.

대부분의 광고 매체에서 제공하는 반려동물 타깃은 ‘반려동물에 관심이 있는 사용자’를 기준으로 구성됩니다. 이 관심사 안에는 실제 반려동물 오너뿐만 아니라, 단순히 반려동물 콘텐츠를 소비하거나 귀여운 사진과 영상을 즐겨보는 사용자들도 다수 포함됩니다. 반려동물을 키우지 않더라도 SNS에서 반려동물 콘텐츠를 접하는 것은 매우 흔한 일이기 때문에, 이러한 타깃은 자연스럽게 넓지만 모호한 오디언스가 될 수밖에 없습니다.

관심이 아닌 ‘행동’으로 구분되는 반려동물 오너

실제 반려동물 오너의 행동은 관심에서 그치지 않습니다. 사료를 주기적으로 구매하고, 여행을 계획하며, 필요할 때는 시터 서비스를 찾는 등 반려동물과 함께하는 생활 속에서 다양한 서비스를 이용합니다. 이 과정에서 반려동물 관련 앱을 직접 설치하고 활용하는 경우가 많으며, 이러한 앱 설치 데이터는 실제 반려동물 오너 여부를 구분할 수 있는 중요한 기준이 됩니다.

앱 설치 데이터로 완성되는 반려동물 타깃 전략

다이티 오디언스의 반려동물 앱 설치자 타깃은 이러한 행동 데이터에 기반해 구성됩니다. 반려동물 쇼핑, 여행, 시터, 분양·입양, 택시, 놀이 등 다양한 반려동물 서비스 앱의 설치자를 분석해, 실제로 반려동물 서비스를 탐색하고 이용해본 사용자에게 광고를 전달할 수 있도록 합니다.

이는 단순히 ‘반려동물을 좋아하는 사람’이 아니라, 반려동물과 함께하는 일상 속에서 실제 행동을 보인 사용자에게 도달할 수 있다는 점에서 차별화됩니다. 그 결과, 불필요한 노출을 줄이고 예산 대비 효율적인 광고 집행이 가능해집니다.

반려동물 라이프 확장에 맞춘 추천 캠페인

최근 반려동물 시장은 사료·용품 중심을 넘어 반려동물 전용 매트리스, 펫호텔, 펫 상조, 펫 가전기기 등 반려동물의 삶의 질과 장기적인 케어를 고려한 서비스와 제품으로 빠르게 확장되고 있습니다. 이러한 카테고리는 공통적으로 단순 관심보다는 실제 반려동물을 키우는 오너의 라이프스타일과 구매 의사가 중요하게 작용합니다.

반려동물 앱 설치자 타깃은 반려동물 쇼핑, 케어, 이동, 여행 등 관련 서비스를 이미 탐색·이용해본 사용자로 구성되어 있어 프리미엄 제품이나 장기 서비스 캠페인에 특히 효과적으로 활용할 수 있습니다.