마케팅 예산별 데이터 마케팅 꿀조합 3가지는?

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오늘의 집 , 지그재그스타벅스  등 요즘 핫한 기업의 공통점을 아시나요? 바로 데이터 중심의 의사 결정, 데이터 마케팅을 진행한다는 점인데요. 효과가 계속되어서 입증되고 있기에 데이터 마케팅의 중요성은 업계에서 나날이 커져가고 있는 추세입니다.

그럼에도 불구하고 많은 마케터들이 데이터 마케팅에 어느 정도의 비용을 지불하는 게 적절한 지에 대한 감이 잘 잡히지 않은 상태인데요. 성공한 스타트업 중 일부는 IT 인력을 30%에서 많게는 50%까지 확충하는 등 관련 예산을 넉넉하게 편성하는 중에 있지만 우리 회사가 그렇게 하기에는 우리 예산은 작고 귀여운 수준일 때가 많습니다.

그러기에 작더라도 꾸준히 데이터 마케팅 경험을 쌓아보는 것이 중요한데요. 오늘은 기업들의 데이터 마켓 Dighty Data Market에서 많이 구매되는 예산 별 데이터 마케팅 꿀조합을 소개하고자 합니다. 다른 기업들은 어떤 조합으로 데이터 마케팅 상품을 이용하는 지 함께 살펴보아요.




30~40만원 대: 마케터들이 사랑한 트렌드 데이터 조합은?


다이티의 트렌드 데이터는 실제 구매와 연결된 데이터이기 때문에 많은 마케터와 기획자들이 검색 유입 개선, 시장분석, 마케팅 전략 도출 등 많은 목적으로 활용하고 있는데요. 다이티 데이터 마켓의 트렌드 데이터 중 마케터들이 주로 활용하는 3가지 조합의 특징과 이용 사례 예시를 소개해드립니다.


1. 최근 검색어 데이터 + 작년 동기간 검색어 데이터 (30만원)

해당 데이터 조합을 통해서는 지속적으로 인기있는 검색어와 최근에 인기 있는 검색어 파악이 용이합니다.

예를 들어, 작년 꽃배달 키워드와 올해 꽃배달 키워드를 살펴볼까요? 코로나 19로 외출을 자제했던 작년 10월의 경우 실내 공기 정화식물에 대한 관심이 높았지만 위드코로나 이야기가 나오기 시작한 올해 10월은 실내 공기 정화식물에 대한 관심이 떨어졌어요. 반대로 최근에 개업 화분에 대한 검색어 유입은 늘어난 걸 확인할 수 있죠. 또한 주요 나무 4가지 종류 중에서는 고무나무, 올리브 나무의 키워드 유입이 증가했고, 금전수와 돈나무는 전년 대비 검색 유입이 떨어진 것을 볼 수 있어요.


2. 구매 가격대 + 재구매 기간 데이터 (40만원)

구매데이터는 판매와 직결된 데이터인만큼 많은 관심을 받는데요. 그 중에서도 구매 가격대와 재구매 기간 데이터가 현재 많은 마케터들에게 사랑을 받고 있습니다. 해당 업종의 구매 가격대 데이터를 통해 고객이 선호하는 가격대를 분석하고 고객 재구매 패턴 데이터를 확인하여 판매가 높은 상품을 기획할 수 있는 데이터 조합입니다.

예를 들어, 2021년 1월 신발이 가장 잘 팔린 가격대는 3만원대와 10만원대라는 데이터를 확인할 수 있는데요. 이러한 데이터를 통해 판매에 가장 효과적인 가격대를 선정할 수 있었습니다. 또한, 당일 재구매와 한 달 이후의 재구매가 많다는 점을 기반으로 효과적인 푸시 알림 시기를 조정할 수 있었어요.

 

3. 최근 3개월 방문 데이터 (45만원)방문데이터를 통해서는 자사 고객의 라이프 스타일을 알기가 용이한데요. 라이프 스타일을 명확히 파악한다면 어떤 시간대에 광고를 집행하는 게 좋을지, 행사 진행 홍보를 하는 것이 좋을 지에 대한 명확한 시점을 알 수 있습니다.

예를 들어, 올해 3분기 보험업종의 방문 데이터를 보면 평균 PV가 직장인의 생활패턴에 맞춰 분포한 것을 확인할 수 있어요. 디스플레이 광고의 시간대를 언제로 진행하는 게 가장 좋을지 이 그래프를 본다면 알 수 있겠죠? 또한 방문 데이터에서는 시간별 방문 데이터 외에도 요일별 방문데이터까지도 알 수 있어 타겟의 생활패턴을 분석하는 데 큰 도움이 되고 있습니다.


트렌드 데이터를 활용한 더 많은 사례는 여기에서 확인하실 수 있어요. 트렌드 데이터와 함께 자사가 2021년도에 시장과 비교하여 잘 운영되어 왔는지 확인하고, 또한 2022년도 앞으로 마케팅 전략은 어떻게 세울지에 대해 고민해보시는 시간을 가져보시는 건 어떨까요?

 



100~200만원 대: 포노 사피엔스에게 적합한 마케팅을 집행하는 방법



포노(PHONO) 사피엔스는 스마트폰의 등장으로 시공간의 제약 없이 소통할 수 있고 정보 전달이 빨라져 정보 격차가 점차 해소되는 등 편리한 생활을 하게 되는 상황에 영국의 경제 주간지 <이코노미스트>가 만든 신조어인데요. 지혜가 있는 폰을 쓰는 인간을 뜻합니다.

스마트폰 없이 살 수 없는 시대라는 말을 부정하는 사람은 거의 없을 것 같아요. 이런 상황에 가장 적합한 데이터 마케팅 도구는 두 가지를 소개할게요. 하나는 자사나 경쟁사의 앱의 타겟을 명확히 분석할 수 있는 “앱 설치 리스트”고요. 다른 하나는 실제 앱 설치 대상에게 마케팅을 진행할 수 있는 “오디언스 공유”입니다. 이러한 마케팅 도구를 마케터들은 어떻게 쓰고 있는지 살펴보시죠.


1. 앱 설치 리스트 (최대 80만원)

특정 앱을 설치한 유저의 설치 앱 리스트를 분석하여 순위 및 중복 설치율을 제공해요. 현재는 상품 출시 기념으로 선착순 21명의 사용자에게 60% 할인하여 남녀/연령 별 설치 앱 순위를 알 수 있는 100만원의 상품은 현재 40만원*으로 제공하고 있습니다.

“적을 알고 나를 알면 백전백승이다” 손자병법에 나온 이야기죠. 앱 설치 리스트는 나를 아는 것도, 적(경쟁사)의 현황을 아는 것도 가능해요. 만약, 소개팅 서비스를 진행하는 앱이라면 본인의 앱과 기존에 나와있는 소개팅 앱(틴더, 위피, 등)의 연령대와 성별 그리고 동시 설치앱을 파악할 수 있어요. 그렇다면 해당 정보를 바탕으로 타겟을 어떻게 선정하고 광고를 집행할 지에 대한 인사이트를 찾을 수 있죠.

가격은 자사 앱만 분석은 이벤트가 40만원, 자사+경쟁사 앱 분석은 이벤트가: 80만원으로 구성되어 있어요.

* 남녀/연령 별 설치 앱까지 제공되는 프리미엄 상품으로 일반 설치 앱 순위 상품은 가격이 더욱 저렴해요.


2. 오디언스 공유 (기본 200만원)

본인이 선정한 업종의 앱을 설치한 오디언스를 대상으로 마케팅을 진행할 수 있어요. 실제로 마케터들이 많이 구매한 오디언스 구성을 상품으로 구성했으나 커스터마이징하게 앱을 구성해서 마케팅을 진행할 수도 있어요. 해당 상품을 통해서는 페이스북과 인스타그램, 네이버, 카카오, 몰로코, 트위터 매체에서 타깃 캠페인을 운영할 수 있습니다.

만약, 밀키트나 주방 아이템을 마케팅해야 한다면 홈루덴스족에게 마케팅을 하는 게 좋겠죠. 그렇다면 마켓컬리과 오늘의 집을 함께 설치한 대상에게 진행할 수 있고요. 패션 쇼핑을 즐겨하는 주부를 대상으로 마케팅을 해야 한다면 퀸잇, LF mall 등을 설치한 4050 여성층에게 마케팅을 진행할 수 있겠죠. 다이티는 실제 2,800만 ADID를 보유하고 있기 때문에 분석 뿐만 아니라 실제적인 타겟 마케팅까지 가능합니다.

가격은 2주 200만원으로, 동일 오디언스 공유를 2주 연장할 때는 50만원이 추가되고 있어요.



600만원 대 이상: 우리 회사만을 위한 데이터 인사이트 리포트 받아보기



NHN DATA는 구매와 연결된 앱과 웹의 다양한 데이터를 보유하고 있습니다. 다양한 인사이트를 낼 수 있는 재료가 있는 거죠. 게다가 실제로 마케팅을 돕는 다이티 데이터 마켓을 이전부터 운영하고 있기에 실제 기업이 가려운 곳을 긁어줄 수 있는 인사이트를 잘 뽑아낸다는 강점을 갖고 있어요.

데이터 분석이 처음이어서 어떤 데이터를 뽑아야 할 지 막막한 경우에는 정형화된 리포트를 받아보기를 추천드려요. 3개월 단위의 데이터를 중심으로 방문 데이터, 구매 데이터를 분석하고 데이터 인사이트를 제공하고 있습니다. 데이터바우처를 통해서도 구매가 가능하니 이 점 참고하시면 좋을 것 같아요. 여기서 해당 상품에 대한 설명을 더 보실 수 있어요. 그리고 보다 내 상황에 맞는 리포트를 받아 보길 희망한다면 데이터 전문가와 협의하여 커스터마이징한 리포트를 받아볼 수 있는데요. 내 기업의 업종에 맞춰 최신의 다이티 인사이트 리포트를 받아볼 수 있습니다. 해당 상품에 대한 더 자세한 논의를 원하시면 문의를 남겨주세요.

 

  

오늘 다이티가 소개한 데이터 상품 잘 확인하셨나요?


데이터 마케팅에 입문하려 하는 마케터들에게 도움이 될 수 있게끔 금액별로 데이터 상품을 정리해봤는데요. 데이터는 그 자체보다도 어떻게 활용하느냐가 굉장히 중요합니다. 대한민국에서 데이터를 가장 잘 활용하고, 많이 갖고있는 다이티가 성과있는 마케팅을 위해 옆에서 함께할게요 😊

다이티가 당장 비즈니스에 사용할 수 있게끔 정리한 다양한 데이터 상품군을 살펴보시고, 실무에 딱 맞는 데이터를 찾지 못했다면 다이티에게 이야기해주세요. 다이티는 친절히 필요한 데이터를 제공해드릴 준비도, 데이터를 가공해드릴 준비도 되어있으니까요.

다이티가 보유한 양질의 데이터와 데이터 관련 노하우로 여러분 기업의 성공 경험을 함께 쌓아가길 희망합니다 ! 😃



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