네이버 쇼핑검색광고 - 브랜드형

브랜드형 쇼핑검색광고란?

네이버 쇼핑 검색 결과에 노출되는 브랜드사 전용 광고상품으로, 브랜드 공식몰을 통해 브랜드의 콘텐츠와 제품 라인업을 홍보하는 브랜드 전용 쇼핑 광고 상품입니다.


노출위치 및 방식

브랜드 공식몰에 등록된 상품 전체 혹은 일부를 광고대상 상품으로 지정할 수 있으며, 검색어에 적합한 상품이 매칭됩니다.


모바일 – 모바일 쇼핑 검색 상단에 한개의 브랜드 광고, 검색 하단에 다수의 추천 브랜드 광고가 노출됩니다.

PC – 쇼핑 검색 우측 영역의 최상단과 최하단에 노출됩니다.


집행 가능 대상

· 네이버쇼핑 브랜드패키지에 가입된 브랜드사만이 집행할 수 있습니다.

· 브랜드 패키지 서비스 미대상 카테고리인 '순금, 상품권' 등 카테고리는 집행 불가합니다.


여기서 잠깐, 브랜드 패키지란?

브랜드 제조사에서 네이버쇼핑 내 브랜드에 대한 소유 및 관리 권한을 확인받은 후 브랜드사 공식 카탈로그, 브랜드 콘텐츠 등을 종합관리 할 수 있는 네이버쇼핑 부가 서비스입니다. 브랜드 권한은 브랜드상표권을 보유한 브랜드 제조사 본사에서만 신청 가능합니다.

* 단, CPC, CPS, 스마트스토어 등 입점 유형은 관계없습니다.


등록 가능 키워드 안내

기존 쇼핑검색광고와 달리 키워드를 직접 지정할 수 있습니다. 아래 세 가지 유형의 키워드를 등록해 운영할 수 있습니다.


1) 내 브랜드 키워드: 브랜드 소유권을 가진 브랜드사가 등록할 수 있습니다. 브랜드명, 브랜드명 포함 키워드, 시리즈, 모델명 등을 포함합니다.

2) 다른 브랜드 키워드: 내 브랜드와 유사 카테고리 상품을 취급하는 브랜드 관련 키워드를 등록할 수 있습니다.



  더 자세히 알아 볼까요?


  1. 광고 대상 브랜드와 취급하는 주된 상품 등이 동일 또는 유사한 아래와 같은 다른 브랜드 키워드에 광고를 게재할 수 있습니다.

  타른 브랜드 지칭 키워드 / 다른 브랜드 내 특정 제품명 또는 모델명 지칭 키워드


  2. 광고 대상 브랜드와 취급하는 주된 상품 등이 동일 또는 유사한 아래와 같은 확장 키워드에 광고를 게재할 수 있습니다.

  ▶ 다른 브랜드 + 제품/카테고리 등 조합 키워드

  ▶ 다른 브랜드 + 신제품/신모델 등 조합 키워드


  3. 광고 대상 브랜드가 취급하는 상품이 "다른 브랜드 키워드"가 지칭하는 브랜드와 취급 상품이 일부만 동일한 경우,

  동일 또는 유사 상품 등이 포함된 키워드에만 광고를 게재할 수 있습니다.

  즉, "타 브랜드 + 상품명(단, 취급상품이 중복되는 상품명)"은 가능하지만 타 브랜드명 단독은 사용할 수 없습니다.


  예) 요가복 브랜드 "OO웨어"가 종합 스포츠 브랜드 "아디ㅇㅇ" 키워드에 광고를 게재하는 경우

  - "아디ㅇㅇ 요가복", "아디ㅇㅇ 요가복 탱크탑", "아디ㅇㅇ 요가복 슬랙스" 등 K <-- 광고가능

  - "아디ㅇㅇ", "아디ㅇㅇ 스포츠" 등 K <-- 광고불가



3) 일반 키워드: 브랜드 키워드가 아닌 그 외 키워드를 등록할 수 있습니다. 카테고리명, 상품명 등을 포함합니다.


광고 등록 방법

광고시스템에서 ‘쇼핑검색 유형’ 캠페인을 선택하신 후, 광고그룹 생성 단계에서 그룹유형 ‘쇼핑 브랜드형’을 선택하면 됩니다.


과금 방식

CPC 검색광고 상품으로, 동영상 확장소재는 재생버튼 및 더 알아보기 버튼 클릭 시 과금됩니다. 최소 클릭당 과금액은 300원입니다. 광고 노출 순위는 적용한 입찰가와 해당 광고의 품질지수에 의해 결정됩니다.


네이버 쇼핑검색광고 - 브랜드형 분석 안내

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