피커님, 2024년 첫 1개월 잘 보내셨는지요? 종종 찾아오는 매서운 한파로 차가운 겨울을 보내는 중이지만, 이렇게 날씨가 추울 수록 다른 사람을 도우려는 온정은 더 뜨거워지기도 하죠.
그래서 이번 비즈니스 피커의 주제를 후원·기부와 관련된 '비영리' 업종으로 정해, 비영리 업종 데이터와 마케팅 노하우를 알차게 담았습니다.
참, 그리고 '기부' 활동은 직장인들의 큰 관심사 '연말정산'에도 세액 혜택을 받으실 수 있으니, 2024년 계획으로 '후원 활동'을 추가하셔도 좋을 것 같습니다
기부/후원 키워드 추이
2023년 월별 기부/후원 관련 키워드 유입 수 추이를 살펴봤습니다.
가장 탐색이 많은 시기는 바로 지금! 1월과 2월이었는데요, 특히 2월은 봄여름 시즌(4~9월)의 평균보다 약 2.25배나 탐색이 많아, 가장 후원과 기부에 대한 관심이 큰 시기인 것을 확인할 수 있었습니다.
관련 키워드는 4월 이후 감소하기 시작하여 10월 이후부터는 다시 상승하는 추이가 나타났습니다.
기부/후원 키워드 분석
기부와 후원이 포함된 키워드와 주요 조합 키워드를 살펴봤습니다. (※ 조회 기간 : 2023.12.1~2024.1.25)
'물품' 카테고리에서는 <옷/의류> 기부 검색이 가장 많았으며, <책/도서>와 <생리대>가 그 뒤를 이었습니다. '대상'으로는 <아동/어린이>이 많았고요.
기부/후원 키워드로 다양한 탐색 활동을 엿볼 수도 있는데요. 세액 혜택을 위한 '영수증' 탐색이나, 1대1 후원을 원하시는 분들의 '결연' 또는 '지정' 키워드가 함께 검색되는 것을 알 수 있어요.
기부/후원 앱 설치자 분석
기부/후원 앱 17개의 설치자 성별과 연령대를 확인했습니다.
우선 연령은 남성 비중이 55%로 더 많았지만, 큰 차이가 나지 않는 것으로 보아 기부와 후원 활동을 하는 분들이 특정 성별에 쏠리지 않는 것을 알 수 있어요.
앱 설치자의 연령 비중은 40대가 38%로 가장 컸으며, 50대(28%)와 30대(18%) 순으로 많았는데요. 40대는 학생 자녀를 둔 부모가 가장 많은 세대로, 자녀의 이름으로 후원을 시작하거나 자녀와 비슷한 연령의 아이들을 도우려는 동기가 데이터에도 반영된 것으로 보여요.
종종 찾아오는 매서운 한파로 차가운 겨울을 보내는 중이지만, 이렇게 날씨가 추울 수록 다른 사람을 도우려는 온정은 더 뜨거워지기도 하죠.
기부와 후원이 포함된 키워드와 주요 조합 키워드를 살펴봤습니다. (※ 조회 기간 : 2023.12.1~2024.1.25)
'물품' 카테고리에서는 <옷/의류> 기부 검색이 가장 많았으며, <책/도서>와 <생리대>가 그 뒤를 이었습니다. '대상'으로는 <아동/어린이>이 많았고요.
기부/후원 키워드로 다양한 탐색 활동을 엿볼 수도 있는데요. 세액 혜택을 위한 '영수증' 탐색이나, 1대1 후원을 원하시는 분들의 '결연' 또는 '지정' 키워드가 함께 검색되는 것을 알 수 있어요.
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