[2024년 2월 비즈니스 피커] 3월 치열한 '교육' 마케팅에서 살아남는 노하우

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2024년 2월호

새학기 3월이 다가오며 교육업종의 주목도가 더욱 높아졌어요. 리서치 자료에 따르면 1분기 광고비 지출이 큰 업종 중 하나가 교육이라고 하니까요. 에듀테크 기술로 교육상품 퀄리티가 상향 표준화되면서, 마케팅과 콘텐츠에 녹여낸 메시지가 브랜드의 한 끗 다름을 만드는 시대가 되고 있죠.

에듀테크, 개인 맞춤형 학습 등 떠오르는 화두가 많아 교육 비즈니스의 변곡점으로 불리는 요즘, 교육 비즈니스 마케팅은 어디서부터, 어떻게 접근해야 할까요? 이번 달 비즈니스 피커는 이번 달 업종을 <교육>으로 정하고 트렌드를 짚을 수 있는 데이터와 브랜드를 성장시킬 마케팅 노하우를 준비했습니다. 지금 바로 확인하세요.

교육 업종 앱 설치수 TOP 10

교육 관련 앱 설치수 TOP10을 확인했어요.

1, 2, 4위는 알림장 앱이 차지했는데요, 영·유아 알림장 앱인 '키즈노트'의 설치자 수가 가장 많았으며, 초등학교 알림장 앱인 '하이클래스'와 '아이엠스쿨'이 2위와 4위에 올랐습니다.

학습 앱으로는 수학 풀이 앱 '콴다'와 영어단어 암기 앱 '클래스 카드'가 5위권 안에 자리했어요. 3위 '콴다'부터 10위 '학교종이'까지 앱 설치자 수에 큰 차이가 없는데요. 교육 관련 앱 서비스가 다양하다 보니, 세부 업종 (알림장 / 영어 교육 / 진도 학습 / 비대면 학습 등)에 따라 타깃도 나뉘어져 특정 앱에 쏠림 현상이 없는 것으로 보여요.

영어 학습 앱 이용자 연령

앱을 통해 다양한 영상 콘텐츠와 서비스를 제공하는 영어 교육 브랜드가 많아지면서, 생활 영어 학습 앱 이용자도 늘고 있는데요. 관련 앱 상위 6개의 설치자 연령대를 비교했어요.

가장 앱 설치자 수가 많은 'Cake(케이크)'와 '스픽(Speak)'은 40~50대 비중이 60% 이상으로 가장 큰 비중을 차지 한 반면, 3위와 4위인 '말해보카'와 '듀오링고'는 20대 비중이 15% 이상이고 20~30대 비중이 30% 이상을 차지해, 주요 이용자의 연령대에 차이가 있었어요.

영어 학습 앱의 1년 구독료는 10만원 내외로 형성되어 있어(9만 원~13만 원), 이용 요금보다는 제공하는 서비스로 이용 연령대에 차이가 있는 것으로 보여요.

💯 타깃이 '학부모' 또는 '학습자' 라면, 다이티 오디언스를 사용하세요!

알림장 앱 설치 유저, 영어 학습 앱 설치 유저만 모아 광고를 노출할 수 있습니다.

'입학' 키워드 분석

3월은 새 학기뿐 아니라 새로운 학교를 만나는 시기죠. 실제로 '개학'보다 '입학' 키워드 유입량이 약 90배 많을 정도로 '입학'에 대한 관심이 큰데요.

세부 키워드를 확인해 보니 지자체 주로 지원하는 '입학 지원금' 신청을 위한 탐색 활동과, '입학 선물'을 검색하는 활동이 가장 많았어요.

'입학'과 가장 많이 조합된 학교급은 '초등학교 > 중학교 > 고등학교' 순으로 나타났으며, 유입량도 '초등학교'가 10배 이상 많았어요.

교육 업종 마케팅, 3가지를 기억하세요

새학기가 시작되는 3월이 다가오면 교육 업종 마케터는 신경 써야 할 업무가 많아져요. 타겟을 설정하고 맞춤 메시지를 담아낸 광고 운영으로 사이트 유입까지 이끌었다면 마케터의 업무는 끝일까요? 아니요. 결과를 데이터로 다각화하고 새로운 타겟 니즈까지 찾을 수 있는 데이터 분석 단계가 남아있어요.

이번 글에서는 다양한 업종 중 특히 교육 마케팅에서 마지막까지 놓치면 안 되는 3가지를 소개할게요.

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