[2024년 5월 비즈니스 피커] 건강에도 트렌드가? 건강 관련 데이터/마케팅 픽!

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2024년 5월호

옷이 가벼워지고, 짧아지는 여름은 '다이어트'에 대한 관심이 참 많아지는 시기입니다. 실제로 구글 트렌드를 살펴보면, 23년 12월 대비 6월의 '다이어트' 관심도는 2배 가량 차이가 났죠. 이러한 상황에 체육, 의료, 건기식 등 다양한 건강 관련 업종이 여름에는 더 활발하게 마케팅을 진행하고 있어요.

그래서 비즈니스 피커에서는 이번 달의 업종으로 <건강>을 선정하였어요. 건강 관련 트렌드를 짚을 수 있는 데이터와 알아두면 좋을 다양한 마케팅 노하우를 놓치지말고 확인해보세요! 🔍

건강기능식품 국내 판매액 추이

식품의약안전처에서 발표한 [건강 기능 식품의 국내 판매액] 추이를 보면 건강기능식품의 국내 매출액은 매년 증가했는데요. 2018년 약 2조 3천억 원이었던 판매액 규모는 5년 만에 3조 9천억 원으로 약 62%로 증가한 것으로 나타났어요.

이 중 가장 증가 폭이 큰 해는 2021년으로, 전년 대비 약 23%나 증가했습니다.

국내 매출액 증가율이 큰 건강기능식품 품목

2020년 ~2022년까지 증가율이 큰 건강기능식품 품목을 확인했어요. (2022년 매출액 1백억 이상 품목 중)

매출액과 증가율 둘 다 많이 증가한 품목은 'EPA 및 DHA 함유 유지'로 보통 우리가 알고 있는 오메가3가 이 품목인데요, 3년 동안 매출액이 약 1천4백억 원이나 증가했어요.

2022년에는 '단백질' 품목의 상품 증가세가 가장 돋보이는데요. 2020년보다 무려 4.5배가 증가했는데, 홈트/ 바디프로필 등의 트렌드가 섭취하는 건강기능식품에도 반영된 것으로 보여요.

운동/식단 관리 앱 순위 TOP 3

건강을 위해 해야 할 것, 우리가 알지만 실행하기 어려운 것! 바로 꾸준한 운동과 식단 관리죠😅

운동 방법에 대한 정보 탐색, 오운완(오늘의 운동 완료) 인증 또는 섭취한 식단을 기록하는 앱을 이용하는 유저도 많아지고 있는데요. 카테고리별 앱 순위는 아래와 같아요. 운동, 식단을 꾸준히 기록하고 행동하는 유저에게 우리의 광고를 노출하고 싶다면 여기를 클릭해 보세요!

운동/식단 관리 앱 설치자 분석

'식단 기록' 앱의 설치자는 여성 비율이 68%인 것과 대조적으로 '운동 기록' 앱은 남성 비율이 69%로 매우 다른 양상을 보였어요.

'운동 방법'을 알려주는 앱은 남성 비율이 54%로 약간 더 높았으나, 다른 카테고리에 비해 남녀 비율이 비슷한 편으로 나타났고요.

설치자 연령대도 차이가 있었어요. '식단 기록' 앱은 30대와 40대가 59%로 가장 큰 비중을 차지한 데 비해, '운동 기록' 앱은 20대 비율이 30%로 크게 나타나 젊은 연령대가 상대적으로 많았어요.

'운동 방법' 앱은 50대가 17%로 '식단 기록'과 '운동 기록'보다 높아, 무리하지 않고 정확한 운동 방법을 탐색하는 중년 이용자가 많은 것을 알 수 있었습니다.

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