2021년 4분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.
국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.

[2021년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률]
검색광고 상품별
| 10월
| 11월
| 12월
|
---|
네이버 사이트검색광고 | 38.34% | 36.18% | 35.85% |
구글 Ads | 24.97% | 25.35% | 25.37% |
네이버 브랜드검색 | 22.38% | 24.71% | 24.19% |
네이버 쇼핑검색광고 | 7.26% | 7.81% | 8.22% |
카카오 키워드광고 | 5.20% | 4.43% | 4.94% |
네이버 클릭초이스상품광고 | 0.91% | 0.81% | 0.80% |
네오클릭 검색광고 | 0.62% | 0.38% | 0.32% |
카카오 브랜드검색 | 0.12% | 0.13% | 0.14% |
네이버 클릭초이스플러스 | 0.04% | 0.04% | 0.04% |
네이버 신제품검색 | 0.02% | 0.01% | 0.03% |
기타 | 0.14% | 0.13% | 0.12% |
2021년 4분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,
'네이버 사이트검색광고' 상품이 41.13%로 전체 상품에서 1위를 차지하면서 2021년도 1위를 지켰습니다.
다만 지난 3분기보다 점유율이 -0.63%P 감소해 지속해서 점유율 감소세를 보이고 있습니다.
'네이버 브랜드검색'은 4분기에 1.97%P 증가한 23.53%로 소재 UI 변경 이후 지속해서
점유율이 상승해 2021년 처음으로 2위를 차지했습니다.
'구글 애즈(Google Ads)'는 지난 3분기보다 -0.46%P 감소하여 23.50%를 기록했고,
2위를 계속 유지하다가 근소한 차이로 '네이버 브랜드검색' 상품에 밀려 3위를 차지했습니다.
'카카오 키워드광고'는 1.38%P 증가한 5.84%의 평균 유입률로 4위로 올라섰고,
'네이버 쇼핑 검색광고'는 -2.347%P 감소하며 4.27%로 낮아져 5위로 밀려났습니다.
검색광고 상위 5개 상품의 평균 Mobile 비중은 72.13%, 평균 PC 비중이 27.87%로 나타났으며,
지난 3분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 -0.88%P 감소한 추이를 보였습니다.
[2021년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - PC
네이버 사이트검색광고(영역별)
| 10월
| 11월
| 12월
|
---|
네이버 통합검색 - PC | 78.91% | 78.72% | 77.49% |
Bing-PC | 6.19% | 6.76% | 7.83% |
네이버 통합검색 광고더보기 | 5.41% | 5.44% | 5.31% |
사이트검색광고 | 3.82% | 3.36% | 3.66% |
ZUM - PC | 1.96% | 1.88% | 1.77% |
블로그 | 0.76% | 0.80% | 0.86% |
네이버 쇼핑 - PC | 0.55% | 0.60% | 0.64% |
네이버 카페 - PC | 0.45% | 0.47% | 0.49% |
네이버 검색탭 | 0.28% | 0.29% | 0.27% |
네이버 지식iN - PC | 0.25% | 0.26% | 0.26% |
이외 영역 | 1.39% | 1.42% | 1.42% |
[2021년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - Mobile
네이버 사이트검색광고(영역별)
| 10월
| 11월
| 12월
|
---|
네이버 통합검색 - 모바일 | 88.85% | 88.70% | 88.27% |
사이트검색광고 | 2.54% | 2.48% | 2.83% |
블로그 | 2.14% | 2.24% | 2.26% |
네이버 카페 - 모바일 | 1.36% | 1.48% | 1.58% |
네이버 쇼핑 - 모바일 | 0.86% | 0.91% | 0.98% |
뉴스픽-모바일 | 0.82% | 0.74% | 0.63% |
네이버 지식iN - 모바일 | 0.34% | 0.34% | 0.36% |
밴드(BAND) - 모바일 | 0.26% | 0.26% | 0.29% |
G마켓 - 모바일 | 0.16% | 0.18% | 0.18% |
디시인사이드 - 모바일 | 0.11% | 0.12% | 0.12% |
이외 영역 | 2.57% | 2.55% | 2.51% |
2021년 4분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 보면,
PC에서 통합검색 영역에서 전체 유입의 평균 78.37%로 제일 높았고, 다음으로 Bing 검색, 통합검색 광고더보기 영역으로
유입이 많았습니다. Mobile에서도 통합검색 영역을 통해 평균 89.61%로 높았고, 사이트검색광고, 블로그 영역 순으로 유입이 많았습니다.
1. 분석 기간: 2021년 10월~12월
2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)

2021년 4분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.
국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.
[2021년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률]
2021년 4분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,
'네이버 사이트검색광고' 상품이 41.13%로 전체 상품에서 1위를 차지하면서 2021년도 1위를 지켰습니다.
다만 지난 3분기보다 점유율이 -0.63%P 감소해 지속해서 점유율 감소세를 보이고 있습니다.
'네이버 브랜드검색'은 4분기에 1.97%P 증가한 23.53%로 소재 UI 변경 이후 지속해서
점유율이 상승해 2021년 처음으로 2위를 차지했습니다.
'구글 애즈(Google Ads)'는 지난 3분기보다 -0.46%P 감소하여 23.50%를 기록했고,
2위를 계속 유지하다가 근소한 차이로 '네이버 브랜드검색' 상품에 밀려 3위를 차지했습니다.
'카카오 키워드광고'는 1.38%P 증가한 5.84%의 평균 유입률로 4위로 올라섰고,
'네이버 쇼핑 검색광고'는 -2.347%P 감소하며 4.27%로 낮아져 5위로 밀려났습니다.
검색광고 상위 5개 상품의 평균 Mobile 비중은 72.13%, 평균 PC 비중이 27.87%로 나타났으며,
지난 3분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 -0.88%P 감소한 추이를 보였습니다.
[2021년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - PC
[2021년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - Mobile
2021년 4분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 보면,
PC에서 통합검색 영역에서 전체 유입의 평균 78.37%로 제일 높았고, 다음으로 Bing 검색, 통합검색 광고더보기 영역으로
유입이 많았습니다. Mobile에서도 통합검색 영역을 통해 평균 89.61%로 높았고, 사이트검색광고, 블로그 영역 순으로 유입이 많았습니다.