[트렌드 리포트] 2021년 1분기 검색광고 상품별 유입률


2021년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.



[2021년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

 검색광고 상품별

2021년 01월 

 2021년 02월

2021년 03월 

 네이버 사이트검색광고

48.42%

43.80%

43.46% 

 구글 Ads

22.12%

23.10% 

23.20%

 네이버 브랜드검색

13.67%

18.57% 

18.81% 

 카카오 키워드광고

7.54%

 6.47%

6.58%

 네이버 쇼핑검색광고

6.65%

6.39%

5.94%

 네이버 클릭초이스상품광고

0.84%

0.94%

1.36%

 네오클릭 검색광고

0.40%

 0.36%

0.28%

 카카오 브랜드검색

0.15%

 0.14%

0.14%

 네이버 클릭초이스플러스

0.03%

 0.04%

0.03%

 네이트 바로가기

0.01%

0.02%

0.02%

 이외 상품

 0.16% 

 0.16% 

 0.20% 


2021년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률 분석 결과,

'네이버 사이트검색광고상품이 전체 상품 중 1위를 차지했지만

지난 4분기보다 -10.58%P 감소한 45.19%를 기록하였습니다.

 

'구글 애즈(Google Ads)'는 지난 4분기에 비해 4.70%P 증가하여

22.82%를 기록했고지난 20년 2~4분기 동안 20%를 넘지 못했지만

2021년에 들어서면서 점유율 20%를 넘기며 증가 추이를 보이고 있습니다.
 

다음으로 '네이버 브랜드 검색광고'는 지난 분기보다 5.13%P 증가한 

17.06%의 평균 유입률을 기록하였습니다.

네이버 브랜드 검색광고의 경우 PC 상품의 소재 템플릿과 소재 유형이 변경되었는데,

이후 방문 유입률이 상당히 증가한 모습을 보였습니다.
 

'카카오 키워드광고상품은  -0.97%P 감소한 6.86%의 평균 유입률을 기록하였고

'네이버 쇼핑 검색광고'는 1.96%P 증가하며 6.31%의 평균 유입률을 기록하였습니다.
 

상위 5개 검색광고 상품 평균 Mobile 비중이 73.27%, 평균 PC 비중이 26.73%로 나타났으며,

지난 4분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 1.93%P 더 증가했습니다. 

 

[2021년 1분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC 

사이트검색광고(PC 영역별)

  2021년 01월

 2021년 02월 

 2021년 03월 

 네이버 통합검색 - PC

 81.14%

80.95%

81.23%

 네이버 통합검색 광고더보기

4.46%

4.75%

4.88%

 Bing - PC

3.60%

3.79%

4.41%

 사이트검색광고

3.95%

3.83%

3.05%

 ZUM - PC

2.12%

 2.13%

2.14%

 블로그

0.82%

0.85%

0.86%

 네이버 쇼핑 - PC

0.58%

0.58%

0.60%

 네이버 카페 - PC

0.61%

0.57%

0.49%

 네이버 지식iN - PC

0.37%

0.34%

0.31%

 네이버 검색탭

0.36%

0.34%

0.31%

 이외 영역

1.98%

1.87%

1.71%


[2021년 1분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile 

사이트검색광고(Mobile 영역별)

  2021년 01월

 2021년 02월 

 2021년 03월 

 네이버 통합검색 - 모바일

88.78%

 89.01%

89.12%

 블로그

 2.489%

 2.49%

 2.47%

 사이트검색광고

 2.53%

 2.47%

 2.31%

 네이버 카페 - 모바일

 1.49%

 1.36%

 1.28%

 네이버 쇼핑 - 모바일

 0.83%

 0.79%

 0.78%

 네이버 지식iN - 모바일

 0.41%

 0.40%

 0.40%

 밴드(BAND) - 모바일

 0.27%

 0.27%

 0.28%

 뉴스픽 - 모바일

 0.23%

 0.16%

 0.30%

 G마켓 - 모바일

 0.21%

 0.21%

 0.22%

 디시인사이드 - 모바일

 0.12%

 0.12%

 0.11%

 이외 영역

2.65%

 2.71%

 2.72%


위에는 2021년 1분기 검색광고 상품별 평균 유입률 1위인 '네이버 사이트검색광고'

광고 노출 영역별 평균 유입률을 PC와 모바일 디바이스로 구분하여 집계한 자료입니다.
 

PC에서는 통합검색 영역에서 전체 유입의 81.10%를 차지하였고, Mobile에서는 통합검색 영역을 

통해 88.97%를 차지하여 두 영역 모두 네이버 통합검색 상단 광고 영역을 통해 유입하고 있습니다.


 

1. 분석 기간: 2021년 01월~03월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)




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