[트렌드 리포트] 2020년 4분기 검색광고 상품별 유입률


2020년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.


 

[2020년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

 검색광고 상품별

2020년 10월 

 2020년 11월

2020년 12월 

 네이버 사이트검색광고

54.57%

52.04%

51.29% 

 구글 Ads

18.67%

20.80% 

20.80%

 네이버 브랜드검색

10.61%

11.14% 

11.85% 

 카카오 키워드광고

7.13%

 6.71%

7.15%

 네이버 쇼핑검색광고

 6.92%

7.09%

6.96%

 네이버 클릭초이스상품광고

1.46%

1.56%

1.17%

 네오클릭 검색광고

0.27%

 0.27%

0.35%

 카카오 브랜드검색

 0.18%

 0.17%

0.18%

 네이버 클릭초이스플러스

0.05%

 0.05%

 0.05%

 이외 상품

 0.15% 

  0.16% 

  0.18% 


2020년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률 분석 결과, 

‘네이버 사이트검색광고’상품이 지난 3분기보다 1.22%P 증가한 55.76%를 기록하여
검색광고 상품에서 1위를 차지하며 2020년을 마감하였습니다.
 
‘구글 애즈(Google Ads)’의 경우 2020년 2분기와 3분기 감소세를 보였었는데,
4분기는 근소하게 0.11%P 증가한 18.12%로 2위를 차지하였습니다.
2019년 4분기와 비교하면 2.27%P 증가했지만 2020년 1분기에 20%를 넘긴 이후 점차 하락세를 보이고 있습니다.
 
다음으로 '네이버 브랜드 검색광고'는 지난 분기보다 1.26%P 증가한 11.92%의 평균 유입률을 기록하였습니다.
네이버 브랜드 검색광고의 경우 PC 상품의 소재 템플릿과 소재 유형이 변경된 이슈가 있었는데요, 
앞으로 변경된 상품으로 유입률이 얼마나 차이가 있는지 체크가 필요할 것 같습니다.

'카카오 키워드광고' 상품은  -0.27%P 감소한 7.83%의 평균 유입률을 기록하였고, 
'네이버 쇼핑 검색광고'는 -2.17%P 증가하며 4.36%의 평균 유입률을 기록하였습니다. 

상위 5개 검색광고 상품 평균 Mobile 비중이 71.33%, 평균 PC 비중이 28.67%로 나타났으며,
지난 3분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 1.25%P 더 증가했습니다. 


[2020년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC 

사이트검색광고(PC 영역별)

  2020년 10월

 2020년 11월 

 2020년 12월 

 네이버 통합검색 - PC

 83.81%

82.43%

81.39%

 네이버 통합검색 광고더보기

3.09%

4.61%

4.34%

 사이트검색광고

3.48%

3.82%

 4.05%

 Bing - PC

 0.47%

2.92%

 3.58%

 ZUM - PC

2.03%

 1.97%

 2.15%

 네이버 카페 - PC

 0.67%

0.54%

 0.58%

 네이버 쇼핑 - PC

 0.51%

 0.57%

 0.65%

 네이버 검색탭

 0.95%

 0.38%

 0.36%

 블로그

0.44%

 0.54%

 0.66%

 네이버 지식iN - PC

 0.42%

 0.31%

 0.35%

 이외 영역

 4.13%

 1.91%

1.87%


[2020년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile 

사이트검색광고(Mobile 영역별)

  2020년 10월

 2020년 11월 

 2020년 12월 

 네이버 통합검색 - 모바일

90.67%

 89.81%

89.64%

 사이트검색광고

 2.41%

 2.57%

 2.29%

 블로그

 2.01%

 2.12%

 2.24%

 네이버 카페 - 모바일

 1.05%

 1.33%

 1.48%

 캐시피드 - 모바일

 0.12%

 0.09%

 0.06%

 네이버 쇼핑 - 모바일

 0.69%

 0.77%

 0.85%

 네이버 지식iN - 모바일

 0.35%

 0.35%

 0.39%

 밴드(BAND) - 모바일

 0.29%

 0.32%

 0.29%

 G마켓 - 모바일

 0.17%

 0.20%

 0.18%

 뉴스픽 - 모바일

 0.17%

 0.17%

 0.18%

 이외 영역

2.05%

 2.27%

 2.39%


위에는 2020년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률 1위인 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 

PC와 모바일 디바이스로 구분하여 집계한 자료입니다.

PC에서는 통합검색 영역에서 전체 유입의 82.54%를 차지하였고, Mobile에서는 통합검색 영역을 통해 90.04%를 

차지하여 두 영역 모두 네이버 통합검색 상단 광고 영역을 통해 유입을 많이 하고 있음을 확인할 수 있었습니다. 


 

1. 분석 기간: 2020년 10월~12월

2. 분석 대상: 에이스카운터 서비스를 이용하는 웹사이트에 방문한 익명의 사용자

 



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