2021년 4분기 - 검색광고 상품별 유입률 분석

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2021년 4분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.


[2021년 4분기 검색광고 상품별 평균 유입률] 

검색광고 상품별
10월
11월
12월
네이버 사이트검색광고38.34%36.18%35.85%
구글 Ads24.97%25.35%25.37%
네이버 브랜드검색22.38%24.71%24.19%
네이버 쇼핑검색광고7.26%7.81%8.22%
카카오 키워드광고5.20%4.43%4.94%
네이버 클릭초이스상품광고0.91%0.81%0.80%
네오클릭 검색광고0.62%0.38%0.32%
카카오 브랜드검색0.12%0.13%0.14%
네이버 클릭초이스플러스0.04%0.04%0.04%
네이버 신제품검색0.02%0.01%0.03%
기타0.14%0.13%0.12%


2021년 4분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,

'네이버 사이트검색광고' 상품이 41.13%로 전체 상품에서 1위를 차지하면서 2021년도 1위를 지켰습니다.

다만 지난 3분기보다 점유율이 -0.63%P 감소해 지속해서 점유율 감소세를 보이고 있습니다. 


'네이버 브랜드검색'은 4분기에 1.97%P 증가한 23.53%로 소재 UI 변경 이후 지속해서

점유율이 상승해 2021년 처음으로 2위를 차지했습니다.


'구글 애즈(Google Ads)'는 지난 3분기보다 -0.46%P 감소하여 23.50%를 기록했고, 

2위를 계속 유지하다가 근소한 차이로 '네이버 브랜드검색' 상품에 밀려 3위를 차지했습니다.


'카카오 키워드광고'는 1.38%P 증가한 5.84%의 평균 유입률로 4위로 올라섰고,

'네이버 쇼핑 검색광고'는 -2.347%P 감소하며 4.27%로 낮아져 5위로 밀려났습니다.

 

검색광고 상위 5개 상품의 평균 Mobile 비중은 72.13%, 평균 PC 비중이 27.87%로 나타났으며,

지난 3분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 -0.88%P 감소한 추이를 보였습니다. 


[2021년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - PC 

네이버 사이트검색광고(영역별)
10월
11월
12월
네이버 통합검색 - PC78.91%78.72%77.49%
Bing-PC6.19%6.76%7.83%
네이버 통합검색 광고더보기5.41%5.44%5.31%
사이트검색광고3.82%3.36%3.66%
ZUM - PC1.96%1.88%1.77%
블로그0.76%0.80%0.86%
네이버 쇼핑 - PC0.55%0.60%0.64%
네이버 카페 - PC0.45%0.47%0.49%
네이버 검색탭0.28%0.29%0.27%
네이버 지식iN - PC0.25%0.26%0.26%
이외 영역1.39%1.42%1.42%


[2021년 4분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률] - Mobile

네이버 사이트검색광고(영역별)
10월
11월
12월
네이버 통합검색 - 모바일88.85%88.70%88.27%
사이트검색광고2.54%2.48%2.83%
블로그2.14%2.24%2.26%
네이버 카페 - 모바일1.36%1.48%1.58%
네이버 쇼핑 - 모바일0.86%0.91%0.98%
뉴스픽-모바일0.82%0.74%0.63%
네이버 지식iN - 모바일0.34%0.34%0.36%
밴드(BAND) - 모바일0.26%0.26%0.29%
G마켓 - 모바일0.16%0.18%0.18%
디시인사이드 - 모바일0.11%0.12%0.12%
이외 영역2.57%2.55%2.51%


2021년 4분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을 보면,

PC에서 통합검색 영역에서 전체 유입의 평균 78.37%로 제일 높았고, 다음으로 Bing 검색, 통합검색 광고더보기 영역으로

유입이 많았습니다. Mobile에서도 통합검색 영역을 통해 평균 89.61%로 높았고, 사이트검색광고, 블로그 영역 순으로 유입이 많았습니다.



1. 분석 기간: 2021년 10월~12월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)





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